调查问卷设计
外观
调查问卷设计是一门涉及,社会学、心理学、语言学相关应用的艺术。
问卷涉及
- 被调查者(问卷对象,目标群体)
- 问卷目的(调查的方向,同时向调查主体传递信息)
- 调查项目(收集的可量化数据,或小样本,可分析内容,发掘更多需求)
- 提问主体(问卷制作方,分发方)
还有涉及的是问卷分发者,分发问卷是一种常见的兼职工作。
问卷纸面内容三个部分,
- 前言(问候,阐明问卷目的,提问主体)
- 正文(被调查者信息和调查项目)
- 结束语(感谢和联系方式,以及互联网再分发调查)
流程
[编辑]- 分析目的,
- 限定被调查者范围,时效性(调查时间跨度),
- 小范围测试,迭代(在测试和反馈修改之间循环)
- 分发
- 调查控制(如果需要再优化,可能是时效性或者被调查者范围未精确把握,或者分发渠道问题)
被调查者
[编辑]问卷面向的目标群体,获取其主观意见,同时保持调查过程畅快。
目的
[编辑]首先要明确调查目的,使得过程以及结果可控,强调重点同时利于设计[迭代]修改。
如何使用数据 - 提什么样的问题
在寻找目标范围
分析样本特征
项目设计
[编辑]单项和多项选择题
[编辑]这是最常用的,可以将判断题包含在此类中。
程度型选择题
[编辑]多项选择,采取排序的调查方式,喜欢或者反感程度调查:
时间最佳时段调查,给多个经营时段标记编号,由被采访者填写喜欢的时段。
兴趣差异划分,最感兴趣的编号排序。
填空题
[编辑]这种形式可以和多项选择题并用,以达到最佳效果。当作出用户的初步判断后,可以用这两项目证实和获取更多潜在需求。
适用于需要深入发掘的内容和要求精确检查后作为数据的项目。
注意
[编辑]控制文字精确度,利于参与者迅速理解,减少其负面印象,提高精确度。
控制调查时间和调查地点,尽量减少调查时间。甚至可以将问卷分成不同部分,独立使用。以便那些无暇完整答题的调查问卷仍起作用,获得更多调查数据。
避免冒犯,除了缩短时间,还要注意用语,避免压迫语言和过多个人信息,将个人信息放置在最后,可以给予较大的范围比如 收入 3000~4000,如果调查数据允许可以改成 3000~5000,
避免一个项目问题中包含多个主体,成为多重问题。